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17层汇报中心的投影仪,呈现出了韩旭最新修改过后的文案。
而随着他鼠标的渐渐滑动,在场所有人从一开始的满怀期待,逐步切换到了一脸不知所措甚至略微有些嘲讽的表情。
不知所措的是KRE的其他实习生,他们实在想不到韩旭怎么会写出这样一组海报文案,这不仅完全背离了品牌市场部一贯的营销逻辑,也完全无法跟韩旭过往所创造出的任何一项文案作品相比。
用高情商的话来说,它呈现出了满满的人间烟火气,但用低情商的话来说,它真的一点也不“高级”。
“韩旭,你到底是在这里发什么神经?”
小哥姐原本是想出言嘲讽,但越往后看他就越觉得不对劲,所以到最后他都不知道该如何攻击韩旭,因为他从来没见过任何一个KRE的文案能把海报写得如此低级。
低级到什么程度?那就是像他这样的人会本能性地觉得非常的土,这完全不符合KRE的品牌调性,更不应该呈现给像他这样的社会精英!
“你知不知道自己在写些什么东西?韩旭?”
或许是觉得太过炸裂,小哥姐直接被韩旭气到从椅子上站了起来:
“「我不是一个没有感情的杀手」?你是不是疯了才会写出这么low的广告语?你还打算用它来当我们这次出街海报的宣传主题?”
在韩旭ppt的第一页,放的是他为这次出街海报定的Slogan。
「我不是一个没有感情的杀手」这几个大字,一开始所有人都以为他是在开玩笑,但后续的宣传海报当中他竟然从始至终做到了贯穿。
除此之外,海报的主副标他也写得让人非常不知所措,因为这绝对不是在KRE的产品系应该出现的文字风格。
别说是KRE了,就连在场的实习生也大多没有见过,他们本能地追求精致和华丽,根本不屑于去学习和写作这种类型的广告语。
「周旋于伪装也可能被戏弄,简简单单地过才叫做生活。」
「耽误你的不是运气和时机,而是你数不清的迟疑和犹豫。」
「最好的默契是,懂你的言外之意,也懂你的欲言又止。」
「最真心的话不在嘴边,在想你想了一百遍却还是松开的那个按键。」
「……」
时间早已过去了十多年,韩旭不可能记住姜小白确切的广告语。
不过一句广告语之所以能够在时间的长河中留下痕迹,并不在于它具体的遣词造句,而是在于它曾经有某一刻在人们的内心里激起过阵阵涟漪。
姜小白就是这样一个品牌,当初它就是靠着走心文案出圈,在KRE这类实力雄厚上市公司的围剿之下实现了悄无声息的爆火。
虽然在十年之后同类型的文案越来越多,而因为看了太多的相似作品,消费者的阈值越来越高,也很难再为这种创意买账。
但不可否认的是,在2013年的时代背景之下,这绝对是让品牌实现传播破圈的最好方法。
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